L’intranet, insieme al knowlege management (gestione della conoscenza), la collaborazione interna per le aziende distribuite sul territorio e il telelavoro, fa parte delle massime aspirazioni aziendali del nostro tempo. Il…
Continua a leggere Intranet e collaborazione aziendale: una questione di comunicazione
Scrivere un piano di marketing è necessario per fissare gli obiettivi e dirigere tutti gli sforzi operativi verso la stessa direzione, coordinandoli e moltiplicando esponenzialmente la produttività delle singole azioni.…
Continua a leggere Gli obiettivi di un piano marketing per il franchising
La pubblicità commerciale è pagata dall’utente e non dal destinatario, non mira all’obiettività, ma all’acquisto del bene/servizio a cui si riferisce. Nasce dalla concorrenza e la alimenta. Influenza le decisioni…
Continua a leggere Pubblicità e affollamento. Come combattere l'”effetto marmellata”
Nel franchising, così come negli altri generi distributivi e commerciali, ogni anno s’investono cospicui capitali in campagne pubblicitarie. La pubblicità è l’anima del commercio, perciò è indispensabile al fine di…
Continua a leggere L’efficacia di un messaggio pubblicitario
Quello che una volta era conosciuto semplicemente come “passaparola”, oggi ha assunto il nome di viral marketing. Il viral marketing è uno strumento, o meglio un processo, mediante il quale…
Nel linguaggio corrente, sempre più spesso, si prendono in prestito dalla pubblicità frasi ironiche e parole dal suono inconsueto, composte da frammenti di vocaboli diversi. Addirittura, capita che il nome…
Quando un franchisor o un franchisee decide di fare pubblicità deve essere sicuro che essa sia pubblicata sul mezzo più idoneo, affinchè possa essere vista e memorizzata dal pubblico bersaglio…
Continua a leggere Pianificazione media: quando, dove e come
Quando un franchisor vuole immettere sul mercato un nuovo prodotto o servizio, è fondamentale che esso sia affidabile e che, soprattutto, sia in grado di superare le cosiddette barriere d’ingresso.…
Comunicazione è una parola composita, frutto dell’unione dei termini “comune” e “azione”. Letteralmente, quindi, la comunicazione è “un’azione in comune”. Comunicare è un processo bi-direzionale che include minimo due soggetti,…
La promozione è una delle leve principali del marketing, un prezioso strumento a disposizione di produttori e distributori. La definizione forse più completa di distribuzione è quella che la definisce…
